株式会社サイカは2016年9月20日、これまで限定的に提供していたマーケティング担当者向けのプロモーション分析ツール「XICA magellan(サイカマゼラン、以下マゼラン)」の正式提供を開始したと発表しました。
マゼランは、統計分析に基づいた「全体最適×高速PDCA」を実現するマーケティング・ミックス・プラットフォームで、テレビCMのようなオフライン広告やリスティング等のオンライン広告が、競合や天候など外部要因の影響を受けてどのように売上や各種KPIに繋がっているのかを毎日把握することができ、全体最適から導いた広告予算のアロケーション提案や、それを日々の運用に落とすための予実管理ダッシュボードを備えています。
マゼランの特徴
■あらゆるプロモーション効果の可視化
統計分析の手法を駆使することにより、オンライン広告やWEBメディアに加えてテレビ、ラジオ、雑誌などのオフライン広告にいたるまで、cookieでは追うことができない、あらゆるマーケティング施策のプロモーション効果を統合的に可視化することが可能で、全体的なカスタマージャーニーと各経路の影響力を把握することができる。
■リアルタイムでの分析更新
各種マーケティングデータの分析を日々更新しているため、API接続によって自動的に収集された多くのデータをリアルタイムで分析し、高速PDCAの実現へと繋げることが可能。
■広告予算の統合的な最適配分
統合分析によって導かれた各広告施策の効果をもとに、最適なプロモーション予算の配分案を算出することが可能。特定の施策カテゴリに限定した部分最適ではなく、全体を最適化する視点で費用対効果の最大化を支援。
■間接効果も加味した最適CPAの算出
広告予算の最適配分案をもとにした「目標のCPA」を広告メニュー別に算出することが可能。ラストクリックだけではなく間接的な効果も加味した「最適CPA」で、マーケティング活動全体の成果最大化に向けた日々の広告運用をサポート。
